Apple Watch超越劳力士成第一 爱马仕助攻?

2017-10-08来源:未知
降低售价,回归电子产品,这才是Apple Watch销售额超过劳力士的关键,然而这与奢侈品渐行渐远,二者比较也就越来越没有意义。

当地时间9月12日,史蒂夫·乔布斯剧院落成开幕,苹果公司首次在这里发布年度新品。

库克展示了一个数据——过去一年Apple Watch的销售额,已经超过业界标杆劳力士,成为腕表第一品牌。

暂不论这个比较排名是否合理,现场果粉们唏嘘躁动,似乎终于得到等待已久的好消息。

可惜,这个激动人心的时刻,Patrick Pruniaux没能在现场亲身感受。

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作为苹果公司腕表项目曾经的资深总监,Patrick Pruniaux参与了Apple Watch第一代和第二代产品发布。

然而今年8月中旬,开云集团公告,雅典表CEO 离职,接任者便是Patrick Pruniaux。

此时他正坐在雅典表CEO位置上,处理这个瑞士高级制表品牌的大小事务。

Patrick Pruniaux于2014年加入苹果,之前他是泰格豪雅负责销售的副总裁。

加上之前高薪挖来博柏利女高管Angela Ahrendts,苹果要进军奢侈品的传闻被证实。

如今三年过去,Patrick Pruniaux离开苹果回到传统奢侈腕表行业,苹果的目标达成了吗?

真如库克所言,Apple Watch取代劳力士成为钟表第一品牌了吗?

当然不是,Apple Watch把自己当腕表品牌,但是传统钟表业界、消费者可不这么认为。

库克把Apple Watch跟劳力士放在一起,很多人嗤之以鼻:一个电子产品和传统机械表有什么好比较的?数据哪里来的?

劳力士不是上市公司,素来神秘,从不公布生产和销售数据。

劳力士销售额,只能通过COSC机芯认证数量——劳力士全部机芯送天文台认证,以及瑞士钟表出口等第三方数据来估算。

以2015年为例,劳力士送COSC认证机芯数量近80万只,再结合钢、金壳比例,销售额推测大约在50亿瑞士法郎规模上。

苹果财报并没有把Apple Watch作为单一品类公布数据,而是与Apple TV,Beats耳机、iPod等放在一起,2016年这个部门销售额是110亿美元。

要超过劳力士销售额,看来Apple Watch得占到该部门业绩一半以上。

值得推敲的地方很多,但重点是,Apple Watch 与传统机械表,根本就是两个完全不同类的产品。

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苹果要做奢侈品的雄心虽然未死,但现实是,Apple Watch只能做到电子产品里那个极致。

奢侈腕表这活,还得留给传统品牌们做。

2014年第一代Apple Watch发布,除了不锈钢和铝合金表壳,还做了一个特别版——18K金表壳款式。

产品上市前,还请刘雯戴着它拍摄了VOUGE封面。

18K金版Apple Watch售价要8万人民币起,相当贵,足可以买件金款日历型劳力士。

不过一年多以后,这个金壳版本并没有继续出现在下一代Apple Watch清单里,取而代之的是爱马仕合作款。

似乎苹果也明白过来,不是做个金壳就是奢侈品了,这事还得找个传统大牌带一带。

爱马仕合作版是钢壳,由爱马仕提供皮质表带,有多个款式可选,价格1万人民币上下。

显然,爱马仕版本瞄准女性市场,相对于数万甚至数十万售价的爱马仕包,拥有一块爱马仕皮表带Apple Watch,门槛低得多,而且不用排队,也不用被搭售。

2016年,苹果更新了硬件,增加GPS模组,让Apple Watch Series 2可以脱离iPhone独立定位,这对于运动爱好者来说是个好消息。

同时,钢壳比例大幅减少,铝合金壳比例大升——变相降价:钢壳入门款要4488人民币,而同等功能铝合金表壳便宜近一半,只要2488就够。

这一年又做了一个特别款——精密陶瓷壳,跟爱马仕版一样贵,不过并没什么存在感。

2017年,史蒂夫·乔布斯剧院,Apple Watch Series 3发布,在2代基础上增加蜂窝通讯模组——这回彻底变成一只迷你版iPhone。

三年来,Apple Watch逐渐回归带有手表功能的电子产品,从监控健康数据、定位导航到即时通讯,并把外观设计做到极致——越来越像iPhone在手机界的定位。

今年发布会上,库克也说到,2016年Series 2推出以后,Apple Watch 获得喜人增长,年度增幅达到了50%。

降低售价,回归电子产品,这才是Apple Watch销售额超过劳力士的关键,然而这与奢侈品渐行渐远,二者比较也就越来越没有意义。

也许这也就是Patrick Pruniaux回归传统腕表行业的原因。

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从Apple Watch 的发展路径,也就看得出以劳力士为代表的另外一方——瑞士传统腕表品牌们,并没有受到影响。

甚至很多品牌纷纷推出自己的智能腕表,与Apple Watch竞争电子产品市场。

早在2015年,泰格豪雅便推出第一代智能腕表;同年,IWC万国以及万宝龙,在表带上增加智能模组,给传统机械表增加健康监控功能。

2017年的今天,泰格豪雅智能腕表已经进化到第二代,LV和万宝龙的智能腕表也已上市销售。

与Apple Watch不同,传统腕表品牌的智能产品,表盘可以使用自家机械表的经典盘面。

使用者可以在星期日历表、计时表、世界时等盘面间切换——仿佛拥有了那款机械表。

价格相对也较高,泰格豪雅和万宝龙入门价格与Apple Watch顶配——爱马仕表带版差不多;LV要更贵一些,2万左右。

但是这个价格,相对品牌自己的机械表产品——特别是计时码表、世界时功能表款来说,又便宜很多。

所以有人评论说,传统品牌智能腕表是更低价格的入门款,给消费者承担得起的价格,去拥有一块自己喜欢的奢侈品牌腕表。

相对于销售业绩,奢侈品牌们做智能腕表,培养客户的意义更为重要。

今天,年轻人用比Apple Watch稍贵的价格拥有一块奢侈品牌智能表。

等他们经济实力足够,他们会再回来,买一块泰格豪雅卡莱拉计时码表,或者万宝龙1858系列机械表。

苹果做奢侈品的念想一时不会放弃,爱马仕表带、陶瓷表壳之后,还会继续玩出些花样。但最终它还是个极致的电子产品,与奢侈腕表还是泾渭分明。

颜启真,自由撰稿人,写些钟表和生活的故事。

卢曦采访手记系头条号签约作者

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